下面是小编为大家整理的电视剧宣传：重视不够，模式单一.doc 党建工作思路不够创新,模式较为单一.,供大家参考。
电视剧宣传：重视不够，模式单一
“兵马未动，粮草先行”――一部电部剧尚未播出，宣传推广就要开始先期铺路造势，这仿佛已经成了诸多影视公司、制片方的共识。但其实，若干年前，整个电视剧市场还不是这样的。早些年，“宣传”对影视公司或制片方而言是一丝很淡薄的意识，对电视剧而言是不受重视的环节，许多影视公司或制片方都没有专门的宣传班底。一来当时电视剧的产量还没有像现在这样“井喷”，二来在当时的影视公司或制片方眼里，掏钱购买电视剧的客户似乎只有电视台，电视观众并不是电视剧的直接消费者，再者电视剧一旦被购买，开播之时电视台往往会主动在自己的平台上宣传。所以过去很长一段时间里的电视剧都很少做宣传，就算要做，也大多是针对电视台的口味来做。
然而今时不同往日的是，电视剧市场产量激增，甚至达到了过饱和的阶段，很多电视剧项目都面临生产完就直接进库房的尴尬。而各种新型媒体也得到了广泛的推广和普及，大大拓宽了观众选择性，为了吸引观众的眼球，无论是电视台还是新媒体都要“蛮拼的”。这也就对电视剧提出了更高的要求：如何最大限度地将电视剧的诉求点提炼得准确生动，使观众形成收视期待心理，吸引他们的眼球，进而把观众拉到电视剧中来，并留住观众――这时宣传推广就变得尤为重要。如果一部电视剧在开播之前已经有很高的关注度，能给电视台带来高收视率，或是给视频网站带来高点击率，那么这部剧自然是被电视台、视频网站等优先考虑的。
在当今这个新媒体崛起、多屏共生的竞争环境中，电视剧宣传将如何更加有效地整合传播渠道？面临着哪些困难？未来将何去何从？影视公司态度如何？带着问题，本刊专访了唐人影视的宣传总监阿顺。
在过去不久的 2014 年，唐人影视推出了《风中奇缘》和《步步惊情》两部大剧。阿顺介绍说，唐人影视“一部剧起码会用百万以上的费用来做宣传，这大概是业内对电视剧宣传投入最高的了。”作为唐人影视 2014 年第一古装巨制，《风中奇缘》自开播以来收视一路看涨，而在微博上它的热度也不断看涨：#风中奇缘大结局#微博阅读量超 3 亿，#风中奇缘#微博阅读量超 32 亿，讨论数达 135 万……并以 7.08 亿的高点击量在爱奇艺完美收官，被誉为“周播神剧”。中国手游集团也不惜重金，在电视剧还未开播前就率先拿下该剧的手游改编权，打造同名旗舰手游大作，进行深度且立体的捆绑营销。而《步步惊情》也凭借其高关注度和高话题性，在爱奇艺平台获得超过 21 家广告主青睐，涉及奢侈品、化妆品、汽车、家居、餐饮、IT 等多个高端行业品牌，广告投放额超过 3000 万，实现多屏营销。而当年唐人影视的那部《步步惊心》热播之时，只要你上网，就避免不了总看到有一系列与《步步惊心》相关的话题在你所浏览的页面上出现。在“网络力量”的推动下，《步步惊心》持续盘踞微博热门转发和评论的前三位。“除了电视剧本身的品质，这些成绩和宣传推广密不可分。”
Q：以前大家都觉得剧只要卖出去就好了，是从什么时候开始重视起电视剧的宣传的？
A：每年制作的剧越来越多，大家都想把剧卖出去，“一剧两星”等政策出来之后，现在对电视剧的宣传就开始重视了。假如每年拍 100 部电视
剧，有一半是卖不出去的，卖出去的能够上星的更是寥寥。所以大家都想方设法地把电视剧的相关信息在媒体上呈现出来，或是造成一定社会话题、社会效应，让电视台或其他买方看到。在这之前确实是只要卖出去基本上就不会再做什么宣传了，顶多后面再拨出几万块钱做做口碑。现在不一样的是，在前期就会做很多推广，只是现在还不算足够重视。
Q：会出现这样的转折是因为“一剧两星”政策吗？
A：“一剧两星”确实会有很多影响，但归根结底还是僧多粥少。想在众多剧中突出出来不容易，即使是华策每年出那么多剧，但最后播出的也不过两三部。在好剧不多、大家水平都差不多的情况下，怎么样让电视台更青睐你的剧，也是需要去宣传的。
Q：宣发费一般占电视剧项目预算多少比重？
A：这个因剧而异，不同的剧差别很大。有的剧在前期就和电视台达成了合作关系，有的剧前期就有大咖进入，已经保底无忧了，在宣传上的投入就相对要少一些。唐人影视在 2014 年播出了《步步惊情》和《风中奇缘》这两部大剧，它在电视剧行业里算数一数二的，对宣传的投入也挺狠的，一部剧起码会用百万以上的费用来做宣传，这大概是业内对电视剧宣传投入最高的了。
Q：这笔费用通常是怎么花出去的？有哪些宣传方式？
A：最主要的还是用在了发布会、硬广、媒体呈现、物料等方面。现在的硬广特别贵，包括户外的地铁、公交、新媒体的广告等。所以大家又会发掘一些新的形势，比如客户端等，不一而足，但最终还是要选择最适合项目的模式。一般来说硬广在宣传费用中所占的比重是最大的，但实际
上有时候硬广的推广效果并没有预期的那么大。
Q：如今的电视剧宣传方式有着怎样的特点？
A：总的特点就是虽然逐渐受到重视，但还是没那么重视，而且宣传的模式比较的单一，尤其偏重传统渠道，比如门户网站、纸媒、电视宣传等。对于一些新的宣传模式的开拓比较少，即使是做了一些微信、微博大号，或者是研讨会、论坛活动等，间接地、曲折地让人们知道项目信息，但从根本上来看，没有太大的变化。唐人影视可能会在宣传方式上有一些改进，比如我们今年会在客户端领域――尤其是跨界合作这块儿多做一些宣传。
Q：为什么唐人影视会这么重视宣传？
A：这大概跟唐人影视的文化有关系。唐人影视的总裁蔡艺侬是一个做实事的人，并不是一部剧卖出去之后就不管不顾了，不光是出品，也自己做营销推广。她非常重视大家的看法，一部剧播出后，还会总结大家的看法和经验，让接下来的项目少走一些弯路，做得更好。蔡总常对我们说的一句话是“几千万花出去，把宣传的任务交到你们部里，几百号人陪你们把大家的梦想做完”，所以我们在宣传这块儿也是不遗余力的。
Q：宣传是纯粹的支出、只出不进的一个环节吗？
A：电视剧的宣传基本上是纯粹的支出，它不像电影，可以在前期宣传中与电商合作实现票务上的回收。一两年前，一部电视剧卖出去之后几乎就不再做宣传了，当中一个重要的原因正是因为这是纯粹花钱的事。
Q：有人说电视剧卖得好不好主要看有没有“腕儿”，是否有“腕儿”的电视剧就可以省下一笔宣发费了？
A：不一定，还是要因剧本而异。有时候正因为有明星，在宣传的力度上反而会更大一些。而有的剧因为没有明星，最多发发稿写写评论，甚至可能索性不做宣传，除非品质非常好。
Q：艺人宣传通常有哪些形式？如果一些大牌艺人不配合，会怎么处理？
A：艺人宣传主要就是日常维护、媒体通告、重点策划。如果是媒体约的我们的艺人，而正好我们的艺人因为某些原因无法配合的话，那我们一定会跟媒体解释一下为什么这次没能配合。不过一般来说，约定了的基本都会去执行的，所谓的不配合，也可能是在对方有需求的时候，我们正好实在排不出时间来吧。所以基本上主要是时间协调问题，导致所谓的没法完全配合。相对而言，我们的艺人还是挺配合的。
Q：线上的推广方式有哪些，通常和网站如何合作？如今“一剧两星”政策实施，是否会更倾向于视频网站？
A：和门户网站一直都有宣传合作关系。现在“一剧两星”后，平台会更倾向于“2+1”的模式，即两家上星卫视和一家主流视频网站，但宣传上不会有特别的变化，如稿件的媒体呈现、媒体和片方合作做一些相关的策划等，都和以前差不多。
Q：如今电视剧植入广告飞速发展，植入广告与电视剧宣传之间是一种什么样的关系？
A：植入广告对电视剧来说是非常重要的一部分，但在宣传方面还是因剧而异，主要还是看植入广告的品牌本身是否有强大的营销资源，如果有，那就可以在该品牌的营销渠道里做剧的信息旱现。比如植入的是在超
市上架的商品，就可以在超市循环播放的该商品的视频广告里带出剧的信息，这种合力的宣传，所达到的效果也是比较大的，甚至可能让人惊讶。所以，主要还是看植入广告的品牌是否有足够大的体量，剧本身是否有足够契合的植入性。
Q：在电视剧宣传过程中可能会出现哪些困难？
A：由于每年产出的电视剧数量很多，都在抢占位置，竞争很激烈，但最主要的障碍还是媒体对电视剧的关注度远不如电影。可能是因为以前形成了一种观念，即认为电视剧不像电影那么“高大上”，做电影的才是“正统”，而电视剧相对只是处于一种从属的地位。
Q：能否例举唐人影视的成功案例，介绍一下唐人影视通常是如何制定宣传方案的？
A：比如去年播出的《风中奇缘》，我们会事先根据大概的播出日期制定出一套宣传方案，在确定了具体的档期后，又会根据档期来调整我们的宣传方案：如往回倒推一两个月，确定每个阶段都做什么、怎么往外发物料等。又比如唐人影视可能会在今年夏天播出的校园足球剧《旋风十一人》，我们现在就在制定宣传方案，我们想再沿袭特别传统单调的模式，更希望做一些跨界的合作，可能会和足协或体育（尤其是足球）相关的媒介合作，在播出之前做地毯式的推广，争取让这部剧达到一种爆发的效应。
Q：在宣传方面，唐人影视区别于别家公司的优势是什么？
A：目前看来，我们自己宣传的每一部剧的效果还是不错的。不论是前年的《步步惊心》，还是去年的《步步惊情》《风中奇缘》，每一部都是当下最热门、最有话题的剧。包括今年我们要推出的《无心法师》《旋风
十一人》《女医明妃转》，在我们的宣传推广下，也很有可能成为当下最热门、最具话题的剧。我们的优势一是体现在对平台的选择上，二是体现在明星艺人的资源上，三是体现在前期与媒体的沟通、策划上。如此一来，把这些剧往前推的时候就比较容易形成爆炸式的效应。
Q：这些剧的话题性是如何形成的？
A：还是因剧而异。比如《风中奇缘》，我们前期会调查、了解观众感兴趣的点，在宣传的时候就会努力往这些点靠拢――当然前提还是得有自己的底线，在坚守底线的基础上做一些比较有意思的开拓。主要是在保证电视剧的质量的基础上看观众喜欢什么，满足观众的需求，但又并不是刻意地迎合观众。目前市场上有的剧为了迎合观众，宣传也做得比较低俗，所以还是应该有底线。
Q：目前电视剧的主力受众还是中老年观众，而唐人影视的这些宣传方式看起来更倾向于年轻观众？
A：并非更倾向于年轻观众。以中老年为主体的传统电视剧观众也是我们要拉拢的。只是现在的收看方式多样化，电视剧播出后，并不代表这些观众都会守在电视机前收看，所以我们也尽量多地选择宣传渠道。另外我们也会在人流量大的超市发放一些印有电视剧信息的纪念品，也会想办法来留住我们的固定观众。
Q：电视剧的宣传由自己公司做和外包给其他公司或团队各有哪些优劣？
A：自己公司做会更熟悉剧本身，也会知道剧以及公司的一些优势怎么发挥更好，以及一些忌讳点。外包的话，可能团队大了，他们专门致力
于某一块内容，会更精细，出的方案会更丰富一些，都各有优劣吧。当然，在选择自己做还是外包的时候，成本也是考量的重要一块。
Q：是否可以对将来的宣发模式做出预测？
A：传统的媒体呈现还是需要的，因为还是需要一些新闻来铺垫，也需要诸如百度指数一类的数据作支撑，我认为将来的电视剧宣传会在传统模式的基础上做出改良，但可能不会有什么特别革命性的变化。这种改良应该是跨界性的改良。比如，与一些非媒体领域的合作――目前的植入广告就属于这方面，娱乐的体裁可以和体育部门、时尚品牌、游戏平台合作，在宣传方式上形成结合，应该还有更多发掘的空间。另外在手机客户端方面可能也会有较为全面的改进。因为现在的 APP 特别多，一定会有很多热门的，或不那么热门但很有意思的 APP 的用户是某些电视剧的受众。根据不同的项目有针对性地跟一些垂直线的 APP 合作的话，也会有很好的效果。
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