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四川：传承红色基因讲好红色故事
四川邓小平故居
□四川省旅游发展委员会
2016 年，四川省红色旅游景区接待游客 8320万人次，实现红色旅游收入 324.5 亿元，红色旅游成效显著。这与大力推动红色旅游宣传促销工作是分不开的。
强化执政意识，把红色旅游宣传纳入实践文化自信的战略定位
习近平总书记强调，“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信”。“没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现”。发展红色旅游是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬伟大民族精神、加强
青少年思想道德教育、建设社会主义先进文化的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。四川把大力弘扬红色文化，作为巩固执政地位这样的高度去认识，作为发展红色旅游的根本动力，作为坚定文化自信、强化文化担当的重要任务。为此，四川把红色旅游宣传工作纳入省委宣传部的年度宣传计划中，纳入全省教育培训体系中，强化新闻媒体宣传，借助于电视、电台、报纸、杂志等传统媒体采取多种方式，多角度、多层次地宣传四川红色旅游，如中央电视台拍摄的《远方的家·北纬 30°》、《长征》纪念朱德诞辰 130 周年专题片，《地理中国》、广东电视台《纵横天下游》、陕西电视台《游遍中国》，与《中国国家旅游》杂志联合主办的《四川宝藏》活动等对四川省内多个红色旅游景区景点进行了深度报道，有效扩大和提升四川红色文化影响力。特别是近年来，四川面对汶川、芦山两次重大地震带来的不利影响，更是通过展示抗震救灾成果，积极向全世界传递中国力量和中国新形象，红色旅游成为四川实践文化自信的重要窗口。
突出资源优势，培育四川独特红色旅游品牌形象
四川是中国工农红军长征经过的主要地区，是
邓小平、朱德、陈毅等老一辈无产阶级革命家的故乡，是第二次国内革命战争时期全国第二大苏区的中心区域，红色旅游资源分布在全省 80%的市州，特别是少数民族地区和连片贫困地区，是全国红色旅游资源最富集的省份之一。根据自身独特的红色旅游资源优势，我们组织专门力量，加强对红色旅游资源革命历史文化内涵的研究，挖掘其典型性、感染力，着力培育四大红色旅游品牌形象。一是树立“长征丰碑”品牌形象，推出“四渡赤水”“巧渡金沙江”“彝海结盟”“强渡大渡河”“飞夺泸定桥”“爬雪山过草地”等系列“重走长征路”红色旅游精品旅游线路；二是树立“伟人故里”品牌形象，推出小平故里、朱德纪念地、陈毅故里等伟人故里红色旅游目的地；三是树立“川陕苏区”品牌形象，着力打造秦巴山区红色旅游与生态旅游融合发展；四是树立“抗震救灾”品牌形象，建设国家级生态文化旅游融合发展试验区，推出了地震遗址红色旅游线路。截至目前，全省培育红色旅游景区（点）120 多个，其中共 9 处 51 个列入全国红色旅游经典景区，小平故里、汶川特别旅游区、北川羌城旅游区、剑门关等成功创建为国家 5A 级旅游景区，还有 15 个国家 4A 级旅游景区。
建立红色旅游区域联盟，提升四川红色旅游市
场影响力
根据红色旅游产品特征，四川突出区域合作思路，构建了系列红色旅游区域营销联盟。一是加强与重庆、贵州的区域合作，在川黔渝合作中，推出了四川（广安）、重庆、贵阳、遵义省市的红色旅游精品线路并开展产品整体促销；建立川东旅游精品联合体、联合推广“重庆—华蓥”红岩精品线，全国红色旅游精品线“重庆—广安—仪陇—巴中”；与广东中山、湖南湘潭结成“世纪伟人故里”旅游联盟，联合打造 20 世纪三大伟人故里精品旅游线路。二是推动川内区域合作，推出了四渡赤水经典旅游线路（成都—泸州—叙永—古蔺）、红色闪耀之旅（南充—广安—达州—巴中—广元）、“雪山草地”穿越线路（小金—马尔康—红原—若尔盖—松潘川主寺）等。
突出红色旅游整合营销，扩大四川红色旅游知名度
努力将红色旅游营销的多元整合、系统组合、紧密结合的三“合”过程有机融合、贯通一体。一是借助西交会、西博会、中国国内旅游交易会、国际旅游交易会、自驾游博览会等展会，开展红色旅游宣传促销活动，每年组织市州积极并有针对性地参加各类旅游会展，大力推介宣传四
川红色旅游。二是通过各类媒体和销售渠道进行宣传促销，特别是积极搭建智慧旅游平台，加大网络营销力度，以网络受众为目标强化宣传，促销成效明显。三是开展形式多样、丰富多彩的红色旅游主题活动，开展“弘扬长征精神·传承红色记忆”纪念红军长征胜利 80 周年红色旅游系列活动，国家公祭日红军烈士公祭活动，广安市举办小平同志诞辰110 周年系列纪念活动，中国四川华蓥山旅游文化节，旺苍的红色旅游文化节等。2017 年四川还将结合建党、建军、建国等重大纪念活动及其他重要节假日，推出一批主题鲜明、具有较大社会影响的红色旅游产品，组织系列宣传推广活动，举办好“全国大学生红色旅游创意策划大赛”等宣传活动，进一步提升红色旅游的知晓度和美誉度。
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